"شانيل رقم 5" من المحتمل أن يكون العطر الأكثر شهرة. من الغريب أن أولئك الذين لم يشعروا برائحتهم أبدًا هم إلهيون. ومع ذلك ، في الواقع ، عطر هذا العطر بعيد عن ذوق الجميع. في كثير من الأحيان يمكنك العثور على عبارات تفيد بأن "شانيل رقم 5" لم يبتعد عن "موسكو الحمراء" الشهيرة ، ورائحته ، على الرغم من ارتفاع تكلفة العطور ، تختنق ورخيصة. إذن ما هو سر طول هذا العطر؟
في الوقت الذي حكمت فيه شركة Coco Chanel الأسطورية الأزياء ، أجبرت النساء على استخدام العطور ، والتي كانت جميعها ذات رائحة زهرية. تم إنشاؤها كلها على أساس المكونات الطبيعية ، لذلك كانت رائحتهم غير مستقرة للغاية. لإطالة تأثير العطور على الأقل ، أجبرت السيدات على تطبيقه بكميات ضخمة. هذه الحقيقة ازعجت مدموزيل شانيل. بالإضافة إلى ذلك ، فهمت ، كمصممة أزياء ناجحة ، أن العطور يمكن أن تجلب الكثير من المال ، لأنه على عكس ملابس المصمم ، يمكن لأي امرأة شراء العطور.
على عكس رأي قوي ، لم تكن كوكو هي نفسها التي صنعت العطر ؛ ولهذا ، كانت تفتقر إلى المعرفة. في أوائل العشرينات من القرن العشرين ، كان لشانيل علاقة غرامية مع الأمير ديمتري رومانوف ، الذي قدمها للعطور إرنست بو ، وهو مواطن روسي. عمل بو مع الألدهيدات لخلق نكهات جديدة. كانت العطور التي تم الحصول عليها على أساس المركبات الاصطناعية ذات رائحة صناعية نفاذة ، لكنها كانت تتمتع بمتانة مذهلة في ذلك الوقت. احتاج بو إلى أموال لإنشاء عطور جديدة. قام شانيل برعاية عمله ، ونتيجة لذلك تلقى مجموعة من 10 روائح ، كل منها مرقم. وقع الاختيار على الرقم 5.
"لماذا؟". لطالما طرح العطور والمصممون هذا السؤال منذ قرن تقريبًا. لا يمكن القول أن العطور الموجودة في هذه الزجاجة كانت غير عادية. ومع ذلك ، كانت شانيل مقتنعة بأن الرقم "5" يجلب لها الحظ. إنها الألدهيدات التي تم إنشاؤها من قبل شانيل رقم 5 والتي شكلت أساس ثورة العطور. استنسخوا رائحة الليمون والبرغموت واليلانغ يلانغ والنيرولي. كان قلب العطر زنبق الوادي والياسمين والقزحية وجذور الورد والبنفسج ، وكانت القاعدة عبارة عن خشب الصندل والمسك والبتشولي وطحلب البلوط والفانيليا والفيفيرا ونجيل الهند والعنبر. تم استخدام ما مجموعه 80 المكونات في نكهة بو. وفقا لأحد الأساطير ، تم الحصول على نسب هذا العطر بشكل عشوائي نتيجة لخطأ ، ولكن في البداية تصور العطور نسبة مختلفة تماما.
ومع ذلك ، فإن العطر نفسه لم يحل مشاكل كوكو. كان من الضروري جذب الانتباه إليه ، مع التركيز على أمور أخرى. بدأت شانيل بزجاجة.
في بداية القرن العشرين ، كانت أوعية الأرواح معقدة للغاية ومزخرفة تشبه الأعمال الفنية. يمكن أن الجنيات والملائكة والفراشات الجلوس على أغطية ، وغالبا ما زينت الزجاجة نفسها مع المنحوتات الرائعة. لم يكن هذا الديكور المفرط مرتبطًا بأذواق كوكو.
لذلك ، أخذت طريق التبسيط. تلقت زجاجة "شانيل رقم 5" شكل موازي. تصميمه البسيط جعل من الممكن الإعجاب بالسائل الذهبي في الداخل.
لعبت القضية المالية أيضًا دورًا هنا. في الواقع ، فإن إنتاج مثل هذه الزجاجة يحتاج إلى إنفاق جهد أقل بكثير ، وبالتالي المال. كان اسم العطر موجزا مثل "غلافه". أرادت Coco أن تسميها على شرفها ، لكن بافتراض أن هذا العطر لن يكون هو الأول والأخير ، قررت أن تضيف إلى لقبها رقم المخروط الذي اختاره من تلك التي اقترحها العطور. لذلك ولد اسم "شانيل رقم 5".
ومع ذلك ، كان الأكثر نجاحا هو استراتيجية التسويق لبيع العطور. عرفت شانيل أنه إذا أحببت الموضة العطور ، فسيعجب به الجميع. لذلك ، تصرفت بمكر: تم إرسال 100 قطعة من "المجسات" إلى النساء أنفسهن ، اللائي عرفن آنذاك باسم الموضة. كانوا يحبون رائحة غير عادية ، وعملت كلمة من الفم. حتى نادي "شانيل رقم 5" تم إنشاؤه. وجميع النساء الأثرياء في فرنسا يرغبن على الفور في الحصول على هذه العطور. في نفس العام ، بدأت Coco في بيعها حصريًا في صالونها في 31 Rue Cambon.
والآن مرت مائة عام تقريبًا على إصدار عطر شانيل رقم 5 ، وهي تظل جميعها ذات صلة وشعبية. ربما جزء من النجاح في الصورة التي يحملونها. يرتبط العطر بالنساء القويات والمغريات اللاتي يعرفن كيف ينجحن وكيف يربحن قلوب الرجال. ساهمت صورة شانيل في هذا. بعد ذلك ، مثلت العطر كاثرين دينوف وإستيلا وارن وكارول بوكيه وأودري توتو ونيكول كيدمان. وفي عام 2012 ، حدث تاريخي ، كان وجه الرائحة رجلاً - براد بيت.
تنقسم آراء النساء اللاتي تنفسن مرة واحدة على الأقل في شانيل رقم 5 إلى معسكرين لا يمكن التوفيق بينهما. يعتبر البعض أن العطر الأسطوري هو رائحة كلاسيكية أبدية وعميقة وحسية. البعض الآخر مقتنع بأن الرائحة التي عفا عليها الزمن مبالغ فيها بشكل لا يصدق وأن رائحتها مخنوقة وتركيبية. وكلاهما يتفقان على شيء واحد: "شانيل رقم 5" - عطر للنساء ، مصمم للنساء بعد 35 عامًا. فما هو سر طول عمر العطور؟ هل هو حقا كل شيء عن سياسة التسويق المختصة؟ أو هل أصبحت العطر كلاسيكيًا بجدارة؟ الإجابة على هذه الأسئلة أمر حاسم حصريًا للعطور. بالنسبة للسيدة العادية التي تشاطر كوكو شانيل الرأي القائل بأن "المرأة التي لا تستخدم العطور ليس لها مستقبل" ، هناك شيء واحد مهم - هل العطر الأسطوري مناسب لها شخصياً أم لا؟ كل شيء آخر هو عمل الفلاسفة الخمول.
تعليقات
